由國內(nèi)文旅娛樂行業(yè)領導品牌華強方特和國內(nèi)專業(yè)影視創(chuàng)作機構“新片場”聯(lián)合打造的明星親子短視頻微綜藝《難得的假期》，于2019年6月1日播出最后一期，第一季完美收官。這部親子微綜藝作為今年“方特親子季”活動在線上的延伸，讓更多觀眾通過明星家庭的真實互動，領悟到親子間的“有效陪伴”對于孩子健康快樂成長的意義。

在《知否知否應是綠肥紅瘦》中大火的“大娘子”劉琳和她的兒子“小蝸牛”一同參與這部綜藝的拍攝，通過親子間暖心、有趣的互動，真切傳達了家長與孩子“愛在一起，玩在一起”的美好時光，而這也正是今年“方特親子季”的主題。

在參與出品《難得的假期》之前，華強方特已多次借助影視劇和綜藝節(jié)目開展品牌營銷。在近年來火爆的《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》、《奔跑吧兄弟》和《七十二層奇樓》等節(jié)目中，觀眾都能看到華強方特的身影。在冠名電視節(jié)目的基礎上，華強方特今年更進一步，首次深度參與定制化明星微綜藝，顯示出方特對品牌營銷的意識和策略持續(xù)進步，已從簡單的植入進階到更加深入的內(nèi)容戰(zhàn)略層次。

從贊助露出到參與深度定制

2017年的網(wǎng)絡大劇《楚喬傳》和《軍師聯(lián)盟》見證了華強方特早期借力網(wǎng)劇開展主題樂園品牌營銷的嘗試。

當時，華強方特聯(lián)手愛奇藝、優(yōu)酷兩大視頻平臺，采用全新的“創(chuàng)意場景精準廣告形式——創(chuàng)可貼（壓屏條）”，貼合《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》劇情進行場景內(nèi)容植入，為看劇的觀眾帶去更多歡樂和趣味。方特的創(chuàng)意壓屏條緊密貼合劇情，以幽默的口吻適時進行調(diào)侃，讓觀眾感同身受。這不僅是一種創(chuàng)意廣告形式，更是一種歡樂的陪伴。在獲得品牌曝光的同時，也引發(fā)了觀眾強烈共鳴，有效提高了品牌知名度和美譽度。

同年，華強方特作為全球知名主題樂園運營商，開始進一步嘗試以提供場地的方式，將品牌植入到熱門綜藝節(jié)目，《奔跑吧兄弟》和《七十二層樓》即是這個階段的代表。其中，將傳統(tǒng)文化融入娛樂綜藝的《七十二層奇樓》，為觀眾展現(xiàn)別開生面的中國文化之旅，節(jié)目在方特東方神畫拍攝了兩期專場。東方神畫基于中國傳統(tǒng)文化打造，園區(qū)建筑風格古色古香，主題項目蘊含深厚的文化內(nèi)涵，與節(jié)目相得益彰。許多網(wǎng)友在方特專場播出后紛紛表示，“期待同款主題樂園之旅”。

同樣將方特旅游區(qū)作為指定主題樂園的還有真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》。方特主題樂園在節(jié)目中充分發(fā)揮自身特色，向外界展示了“制造歡樂”的出色能力，傳遞歡樂正能量。《奔跑吧兄弟》的方特專場播出后，方特的社交媒體關注度顯著提高，相關話題閱讀量突破1.3億。從節(jié)目成員到節(jié)目內(nèi)容，再到方特主題樂園，都成為粉絲熱議的話題。

而《難得的假期》，則是華強方特在綜藝品牌營銷之路上邁出的更大一步。這部微綜藝通過展現(xiàn)幸福溫馨的明星親子家庭的日常與旅行，讓廣大觀眾目睹暖心、感人和逗趣的親子互動，從而展現(xiàn)出現(xiàn)代家庭生活的真實狀態(tài)，并引出具有普遍共鳴的“親子有效陪伴”的話題。華強方特此次不僅為節(jié)目提供了浪漫綺麗的主題樂園作為取景地，還將樂園內(nèi)的主題游樂項目與綜藝劇情深度融合，全程參與節(jié)目的策劃、拍攝與出品。《難得的假期》不僅僅是一次簡單的廣告冠名或場地贊助，華強方特通過與國內(nèi)專業(yè)機構聯(lián)合出品的方式，從廣告投放者轉(zhuǎn)變?yōu)榱藘?nèi)容出品方之一，通過定制化微綜藝更加直接地展現(xiàn)了產(chǎn)品和品牌的歡樂屬性，更有效地向消費者傳遞品牌理念。

從5月10日開播以來，《難得的假期》憑借新穎的任務設置、劉琳母子的暖心互動，以及方特主題樂園引人入勝的美景和游樂項目，在各大主流視頻網(wǎng)站持續(xù)熱播，并成為社交網(wǎng)絡上網(wǎng)民討論的熱門話題。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至6月5日，該節(jié)目全網(wǎng)播放量高達9900萬次，微博話題#難得的假期#共產(chǎn)生兩億次閱讀量，引發(fā)了眾多家庭對親子間“有效陪伴”的高度關注。

目標受眾定位更顯精準睿智

作為一家為消費者提供歡樂產(chǎn)品和服務的企業(yè)，華強方特在選擇綜藝節(jié)目開展品牌營銷時，對節(jié)目本身與品牌調(diào)性之間的匹配度，以及節(jié)目收視人群和企業(yè)目標消費人群之間的重合度，均有著深入思考。

方特所選擇的影視劇和綜藝節(jié)目的播出渠道，既包括一線衛(wèi)視，也包括網(wǎng)絡視頻頭部平臺，這些電視和視頻平臺上聚集了眾多的年輕消費者群體，與方特主題樂園的目標客戶高度契合。

《七十二層奇樓》將中國傳統(tǒng)文化融入戶外真人秀，以“文化”和“創(chuàng)新”為兩大著力點，與華強方特在打造主題樂園時堅持的“文化與科技融合發(fā)展，創(chuàng)意和創(chuàng)新雙核驅(qū)動”戰(zhàn)略具有異曲同工之妙。

《奔跑吧兄弟》作為一檔引進韓國版權的大型戶外競技真人秀節(jié)目，曾經(jīng)打造出中國特色的“跑男”文化。節(jié)目倡導的娛樂、陽光、健康，與方特致力于成為“世界一流的歡樂制造商”的愿景高度契合；同時，節(jié)目中還展現(xiàn)了西湖、敦煌、烏鎮(zhèn)、西安等各地的風土民情，這與華強方特在國內(nèi)多地深耕區(qū)域特色文化、為各地打造定制化園區(qū)的戰(zhàn)略形成了共鳴。

可以看出，華強方特在挑選合作的綜藝節(jié)目時，對節(jié)目與公司品牌調(diào)性的統(tǒng)一有著精準把握。在微綜藝《難得的假期》中，作為出品方全程參與的華強方特，又結合自身品牌塑造和營銷的目標，進一步精細微調(diào)了節(jié)目的目標受眾。

《難得的假期》作為親子育兒類節(jié)目，受眾更多以有孩子的家庭為主，合家歡家庭成為這部微綜藝的核心收視群體。這檔節(jié)目作為2019年方特親子季在線上的延伸，精確定位親子家庭，與方特今年提出的“愛在一起，玩在一起”的親子季全新主題遙相呼應。一直以來，方特倡導“有效陪伴”的親子互動理念，主張父母全身心投入，不僅是單純守在孩子身邊，而是應更加積極關注孩子的行為、情感與思想，在與孩子的互動中全身心投入，參與拍攝的演員劉琳，在節(jié)目中同樣為觀眾展現(xiàn)親子“有效陪伴”的明星示范。

梳理華強方特從早期到近期利用影視劇和綜藝節(jié)目開展品牌營銷的路徑可以發(fā)現(xiàn)，公司從選擇合作節(jié)目，到考量參與方式及操作手段等，均已愈發(fā)成熟，顯示出不斷提升的品牌營銷能力和智慧，這也成為公司業(yè)務持續(xù)發(fā)展的有力支撐。

這點同樣可從公司在文化旅游行業(yè)的地位獲得佐證。5月22日，在國際權威機構最新發(fā)布的2018年度全球主題樂園調(diào)查報告中，華強方特旗下主題樂園品牌“方特主題樂園”以4207.4萬游客接待量的驕人成績，連續(xù)3年位列全球五強，游客接待量同比增長9.3%。

華強方特相關負責人表示，公司未來將繼續(xù)保持開放的心態(tài)，創(chuàng)新品牌營銷思路和溝通策略，讓更多消費者了解和認可公司的品牌理念。